今日头条户外广告刷屏引热议，这种投放方式为啥这么火？

三月中旬的时候，当人们从家门走出来去享受周末之际，不少城市的街道以及地铁站被一款资讯应用弄出的广告大面积给覆盖了，这样一种毫无差别的视觉冲击很快就变成了线上线下都在热烈讨论的话题。

广告引发的广泛讨论

这轮广告投放，选择在三月下旬启动，覆盖了北京、上海、广州等多个一线城市的核心商圈，还覆盖了交通枢纽。其画面设计并不复杂，然而却因为高饱和度的色彩，以及密集重复的标语，在物理空间中形成了强烈的存在感，迫使过往行人的视线不得不短暂停留。

线上讨论的声量，于社交媒体之上，迅速地攀升起来，在微博以及知乎等平台，出现了大量与之相关的话题。用户讨论的焦点，并非是广告的艺术性，而是其那种“洗脑”式的呈现方式，是否恰当。这般的争议本身，恰恰达成了广告的基础目标——使得更多的人，注意到了“今日头条”这个品牌。

剑走偏锋的投放策略

在当下信息极度冗余的状况中，常规的广告创意极容易被海量内容所淹没，今日头条的运营团队明显意识到了这一情况，他们摒弃了讲述品牌故事或者展示产品细节的传统路径，转而采用了一种更为直接甚至略微显得粗暴的沟通方式。

此策略的关键逻辑在于争抢用户那有限的注意力，不管是上班途中的地铁通道，又或是写字楼等候的电梯间，广告凭借简单的色彩以及文字，在几秒之内达成对品牌名称的强行嵌入，其目的并非要说服，而是纯粹地去告知以及强化记忆。

鬼畜风格并非首创

把广告内容予以重复，进行变调，实施加速处理，进而形成一种类似网络“鬼畜”视频的风格，这样的做法在今日头条之前是存在先例的。早在2016年的时候，营销行业就有观点表明，这种带有戏谑乃至重复特质的表达，有可能成为内容营销的一种有效手段。

回想起更早时候的电视时期，像“收礼只收脑白金”这样一款广告语来说，亦是靠着较简单一些的旋律以及高频次播放进而让人得以记住。它们共有的特性是不去追求那种深层的内涵，而是借助听觉或者视觉方面的反复进行刺激，在消费者内心当中打下品牌的烙印 。

争议之下的效果衡量

单纯从营销效果的纯粹层面来说，这一回的广告一定是成功的。它成功的衡量标准不是美学价值或者口碑，而是实现了广泛的品牌被曝光以及认知得到提升。在广告投放以后的那个一周之内，今日头条应用的下载数量跟日活跃用户的数据都出现了能够观测得出的增长。

当然，这般策略也是有着风险伴随的，部分消费者以及业内人士批评它把广告行业的创意水准给拉低了，觉得品牌形象或许会因此而受损，然而于一个追求用户增长与市场份额的互联网产品来讲，短期内的知名度急剧暴涨可能是更为优先的思考方式。

线下场景的触达效率

商业宣传之所以会挑选线下途径进行大规模推广，恰恰是瞅准了特定情境下的注意力所具备的价值。于电梯口之处，于地铁站之内，人们常常处于短暂的等候或者行进状态，手机使用起来并不便利，周边那些广告屏幕或者海报就成为了自然而然的视线聚焦点。

中国广告网先前进行的街头采访也证实了这一点，多位受访者称，在等电梯之际，或者乘坐地铁之时，的确会留意到这些颜色鲜明醒目的广告，其中有人因之下载了应用，也有人仅仅是记住了那个名字，这恰好达成了线下广告的基础功能，即场景化触达以及提示。

留给行业的思考题

针对营销行业，今日头条的实例抛出一个现实问题，在注意力经济时期，评价广告成功与否的首要准则，到底是艺术美感、对消费者的好感，还是最直观的曝光量与转化效果呢？ 当“被记住”变为稀缺资源之际，品牌是不是不得不采用某些非常规手段呢？

此项投放已然终结，然而，由其引发的，围绕广告伦理、创意底线以及效果衡量的探讨，说不定仍会延续一段时日。亲爱的读者，于你心内，为了能让你记起一个品牌名称，广告能够“简单粗暴”至何种地步呢？你会不会接纳此种营销模式呢？欢迎于评论区去分享你的见解，同时也请为本文点赞并进行转发，致使更多人能够加入讨论 。