曾经打破中概股记录的趣头条黯然落幕！因股价及财报问题，3月23日停止交易

趣头条达成上线直至上市历程仅采用了两年零三个月这般迅速极了的速率，造就出互联网领域的令人惊叹的增高奇迹 ，然而这块记载的背后其实那是萦绕着诸多存有争议迹象事情的商业方面的故事 。

资本狂欢与模式隐忧

2016年上线的趣头条，凭借一种被叫做“看新闻赚钱”的业界名为“网赚”的创新方式，在顷刻间诱来了大批量运用者。此创新模式使趣头条在资讯平台竞技极为热烈的赛跑路线之中另类突出。趣吧平台靠补贴用户来进行阅读的举动，转眼间达成了结运用存量初期累积任务 。

然而，这种模式究竟能否可持续，一直以来都备受众人质疑。趣头条的商业之道十分简约：由用户所带来的广告收益，必定要多于平台给予用户的补贴金额。在资本热情追捧的情形之下，这样的模式表面上好像能够成立。2018年8月的时候，该平台更是成功获取了包含人民网旗下基金在内的6000万美元战略投资支持。

补贴模式的致命缺陷

时间向前迈进着，一种现象发生了，“网赚”的模式里，弊端开始慢慢突显出来。众多个大的平台，紧跟着一种补贴模式，纷纷进行模仿，结果造成客户获取的成本像水涨船高一样不断上升。趣头条的亏损额度朝着一个方位持续增大，在2018年到2020年这三年期间，累计起来的亏损超过了70亿元 。

更为严重的是，因过度依赖补贴致使用户质量低下，大量用户只为赚钱才过来，对平台内容完全没有忠诚度，一旦补贴减少或者停止，用户便迅速流失，这使得趣头条陷进了两难的地步。

内容生态的恶性循环

趣头条因靠买量来推动增长这般模式，从而瞧不见得留意起内容建设，平台里头的内容质量存在着有高有低并非整齐划一不杂乱无章模样，大量质量差的、通过抄袭得来之类诸多内容充斥在了那空间之中，在2022年4月的时候，趣头条宣称决定终止掉自媒体平台所提供的服务之举，彻彻底底地显露出了它对于内容建设是漠视毫不重视的态度。

这一决定等同于认可了平台的主要经营业务仍旧是“买量拉人头”，在其他资讯平台均致力于强化内容建设之际，趣头条却采取了相反的做法，最终致使内容生态全方位彻底瓦解。

盲目扩张的失败尝试

趣头条在主业增长呈现乏力态势之际，着手开始寻觅第二增长曲线，于 2018 年推出的米读小说，被赋予了深切厚望，怀揣着能够在免费阅读市场谋取一份份额的期望，早期米读展现出不错的表现，曾一度拥有数百万的日活用户。

趣头条明显低估了市场竞争的激烈状况，番茄小说依托字节跳动，七猫小说背靠百度，二者很快在用户规模以及内容投入方面超过了米读，米读因缺少足量资金支持，最终在红海大市场中很难成功突围。

盈利模式的单一困局

趣头条存在着另一个会招来致命后果的问题，这问题是它过度地依赖广告所带来的收入。根据财报所展示的情况来看，用于广告的收入常年是占据在它们平台总营收的90%这个数值往上的。而这样仅仅依靠单一方面获取收入的结构设定，使得该平台面对风险时具备的抵抗能力极其弱小。

在互联网广告市场整个呈现出放缓态势，再加上监管政策趋向收紧之际，趣头条的广告收入出现非常剧烈的下跌。可是多年时间里构建而成的那种路径依赖，致使平台在短时间范围之内难以去开拓全新的收入来源。

增长思维的彻底扭曲

趣头条的实例反映出互联网行业那种“增长至上”思维存在缺点，它一味寻求的是大规模的新客户端数量以及数据量的攀升，却无视最为基础架构的产品价值打造，一旦客户端察觉除了赢钱以外不存在任何能当作核心价值的东西，将其舍弃就成为必定的抉择了。

早在之前就已指出的增长黑客理论之父肖恩·埃利斯，明确表示增长需要建立于产品核心价值之上。趣头条把产品价值单纯当成是”挣钱“，这样一种带有歪曲性质的互联网思路必定没法持续下去了。

大家想一想，一个要是单靠补贴去留住用户，却没办法提供实实在在价值的平台，最终究竟会朝着什么方向行进呢？欢迎在评论的区域分享你个人的看法 。