今日头条创始人张一鸣：独特定位是我们的优势，如何打造差异化竞争力？，完成1亿美元融资，日活跃用户超1300万

完成1亿美元融资的资讯类App今日头条，其估值高达5亿美元，这款并无原创内容的阅读软件，因何而能获资本所青睐呢？ 、 。

融资背景与市场格局

2014年6月3日，今日头条被确认拿到经过红杉资本主推、微博一同参与跟投的1亿美元投资，那时国内移动阅读这块市场已然 existent 着许多已然成熟的产品，诸如事先推出的鲜果、ZAKER，还有门户网站当时推出的腾讯新闻、网易新闻这类客户端 。

同样刚于竞争激烈之中推出中文版本的、来自美国的那个知名阅读应用Flipboard，今日头条宣称自身之每日活跃用户数量已然超越了1300万，以设备激活量计算进行累积，达到了可至1.2亿次从而月度活跃用户有了达致4000万数值，这样的数据情形成为了使它获取高估值有着相应重要基础的因素 。

用户覆盖范围广泛

创始人张一鸣指明，今日头条之所涉及到的用户，并非只是局限于科技范畴内，还有媒体领域那些从事相关工作这。他枚举一事例谈到，有好朋友专门凭借使用这款应用程式才去搞到台岛宅文化相关信息，觉出它这个信息匹配程度超过别的可供民众阅读的工具。

中老年用户有偏好本地资讯的情况，今日头条会据此推送当地的新闻。一位家居公司老板收到的内容里大概三分之一和装修关联，这样的精准匹配使得用户觉得实用。这种广泛用户群体得以形成，是源头于产品可以满足不同人群各自的个性化信息需求 。

用户获取成本控制

今日头条前期在用户获取这儿，主要依靠的是自然增长。前500万日活跃用户，多数是经由社交媒体以及应用商店活动来获取的，这其中包含微博、微信的传播情形，还有在360手机助手、豌豆荚、百度应用以及小米商店所进行的推广状态。

这种以低成本达成的用户积累方式，削减了营销方面的开支，做完C轮融资后，该公司制定了加大市场投入的计划，不过资金会首先用于技术基础设施的升级，其次才会用于品牌扩张的推行活动。

内容偏好出人意料

数据表明，在今日头条平台之上，阅读量处于最高水平的内容类型，和普遍所具有的认知情形存在着差异，用户实际展现出的偏好状况，与预先的期望并非完全契合一致，这一情况反映展现出大众群体阅读兴趣面向多个维度具有种类多多的特性。

这般发现对优化内容推荐算法是有帮助。借助分析海量用户行为数据，系统能够更精准地识别不同群体的阅读倾向，紧接着提高内容分发的精准度。

广告模式创新

作为主要的盈利途径，今日头条选用的是精准需求广告。互联网广告普遍有着易干扰阅读体验这种特征，不同于此情形的条件语境下，它所推求诉求的是，要具有可读性是对于每条呈送的商品介绍消息而言的基本要求。当前阶段，平台以实现受众方面个体意愿满足值兼顾经营者相关谋利诉求为重要参考性指标设定，把日常条件下推送宣传类内容消息的范围上限规定为只存在三条整广告或宣传推广信息。

张一鸣称，要是广告形式于客户喜好高度契合，即便每日向外推送的数量增添到10多条，客户兴许是能接纳的。当下广告业务依旧得需要人力来参与，但将来筹划转向自助型的投放系统。

商业化路径探索

在2014年的前五个月期间，今日头条这份广告收入已然达到了百万元这个级别，尽管还没有将全部运营成本覆盖住，然而试水所产生的结果使得团队感到满意，公司曾经曾推出过没有广告的付费版本，在彼时，收入的表现却并不佳。

短期阅读内容不容易直接对用户进行收费，除非有着极高的时效性，就像财经资讯那样。所以公司在现阶段重点放在产品的优化方面，并非着急去商业化，而是把有限的资源都聚集在技术改进以及用户体验提升上。

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