今天哈哈哈魔性广告刷屏！今日头条的洗脑营销，为何引发热议？

花了几十块钱，买了票进入电影院，本想着躲开电视里那些洗脑广告，没料到坐下后就迎面撞见满屏的“大字报”还有怪腔怪调，这些自诩投放费上亿的广告，连一个明星都不邀请，画面粗糙得如同 PPT，却偏偏要强行占据你的耳朵以及眼睛。

洗脑广告的前世今生

早点在2000年初的时候，脑白金就凭借两个跳舞老人以及那句“今年过节不收礼”开展了洗脑式营销，是这样发生的。随后呢，可以说恒源祥后来把十二生肖念经似反复播放了，然后观众一边骂着怎么回事另一边仍记住了品牌，是那样的情况。这类广告他们的共同点在于放弃了美感，通过高频重复的方式强行去占据记忆这一行为是存在的。在2023年期间，优信二手车于《中国好声音》总决赛时段插播的鬼畜类广告，持续了上述这种策略，之后使得观众在错愕当中完成了品牌认知，算是完毕那种过程。

如今，今日头条的影院广告运用相同的方式，纯色的背景搭配进行加粗处理的文字，配音特意将尾音拉长。看似设计十分粗糙，然而背后却有着精准的计算。经研究发现，观众对于出格内容的记忆留存时长，要比精美广告长3倍。这些品牌就算宁愿承受吐槽，也要保证在你走出影院之际，能让你不假思索地说出它们的名字。

为什么品牌选择放弃创意

在信息过度繁杂的时代当中，普通的人每一天接触到的广告数量超过了5000条。某一个专门进行市场研究的机构所给出的数据表明，观众对于传统那种故事类广告的耐心已经下降到了不足8秒。今日头条的一名市场总监曾经坦率讲道：“我们针对温情短片做了测试，投放之后品牌关键词的搜索数量仅仅增长了2%，而那种具有魔性的广告却让搜索量一下子急剧增长多达20倍。”。

这类广告在制作成本方面常常是远不及精美广告的十分之一的，某知名广告公司在 2022 年所出具的行业报告表明，洗脑广告的千人所摊薄成本仅仅是情节广告的七分之一，就企业的角度来讲，借助相同预算达成全网覆盖明显相较于追求单条作品艺术性而言更契合商业逻辑。

无处不在的投放策略

这些广告，不光在影院出现了，同时还占据了电梯处，以及地铁站，还有写字楼。在2023年的时候，今日头条于北上广深等20个城市之内的5万部电梯屏那儿展开了饱和投放，而且覆盖了早晚高峰时段。某市场监测机构做了统计，上班族平均每周能够看到47次该品牌广告。

电影院向来是广告的“精品区域”，一般会播放汽车、奢侈品之类的高端品牌广告，洗脑广告有意挑选这个场景来制造反差。有观众于社交平台进行吐槽说：“正片开始前的广告那段时间本来是打算去洗手间的，然而却被具有魔力的配音给牢牢固定在座位上了。”这种不协调的感觉反倒强化了记忆的要点。

受众的心理反应分析

尽管观众中有超过七成的人做调查时表示厌恶这类广告，可是品牌搜索量正持续攀升、下载量也愈发增多。心理学家指出，重复以及怪异会引发那种被称作“情绪记忆”状态，负面情绪同样能够形成深刻品牌印象。某大学在二零二三年开展了广告记忆方面实验，该实验可以表明令人反感广告内容其回忆准确率相对于中性内容高出四点五倍 。

社交媒体上，年轻观众虽进行了吐槽，可往往会附带品牌信息，从而无形中完成了二次传播之举。那条鬼畜风格的优信二手车广告播出以后，相关话题于24小时的时间范围内登上了微博热搜位置，达成了传统广告难以企及获取到的传播广度。

争议背后的实效数据

反对者觉得这种广告会使行业水准下降，从长远来看会对品牌价值造成损害。不过，2024年初的时候，某咨询公司发布了一份报告，该报告表明，在500个洗脑广告的案例当中，有83%的案例达成了短期销量的提升。今日头条的投放负责人透露说，影院广告上线以后，APP的新增用户数量环比增长了18%，这个增长幅度远远超过了其他渠道。

让更多企业跟进的是这些数据，某家电品牌近期推出新广告，该广告直接模仿脑白金句式，在测试期间品牌认知度提升了32%，虽收到2000多条投诉，然而经销商进货量却同比增长40%，这印证了“黑红也是红”的市场逻辑 。

行业未来的可能走向

因广告屏蔽技术以及付费去广告服务得以普及，致使强制触达的洗脑样广告遭遇了新挑战 ，欧盟已然在开展讨论以期作出立法 ，对公共场合的重复性广告音量予以限定，同时中国广告协会于2023年间完成修订的准则里也增添了“防止过度干扰”此项条款 。

但在短期内，这种模式依旧会留存。某4A公司的创意总监表明：“一旦效果数据持续朝着好的方向发展，客户便很难被‘品牌调性’所说服。”值得期望与等候的是，已然有品牌试着在洗脑形式上面增添创意元素，譬如利用互动剧情或者明星反套路表演，在维持记忆点的同时将观众反感度予以降低。

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