今日头条被指推低俗内容，涉黄直播引热议，急功近利还是无奈之举？

日常平均每位用户使用的时长为七十一分钟，在所有应用之中仅次于微信，那么今日头条究竟是凭借着什么原因使得数亿人那般着迷，简直达到了欲罢不能的程度呢？央视近期所播出的一则曝光内容将它的秘密给揭露开来：除去算法之外，还有于深夜时段推送的低俗直播存在。当“技术中立”这层表面的外衣被彻底揭开之后，人们便发现了这家估值高达百亿的公司，此刻正处在一个充满危险的十字路口之上。

火山直播的深夜生意

央视记者经三个月时间跟踪调查得出发现，自2016年下半年起始，今日头条会于夜间不定时推送直播秀链接，点进去是个名曰“火山直播”的板块，其中女主播穿着暴露，尺度远超正常直播平台的标准，借由今日头条的推送优势，这些内容每日皆能吸引大量用户点击，深夜本就是用户注意力最为放松、自控力最为薄弱的时间段，今日头条挑选在这个时间点推送低俗内容，明显是历经精心计算的。

这种操控手法可不是临时突发奇想。火山直播不属于头条号体系里的产物，属于单独存在的直播部分，这表明今日头条跟它有着清晰的商业合作。双方依据打赏进行分成，用户刷的礼物数量越多，平台得到的钱便越可观。出于逐利心理，今日头条运用算法推送精准找出目标用户，再借助低俗内容将他们留住，构建了一条连贯性的利益链条。

低俗不是意外是路径依赖

张一鸣，在接受《财经》杂志采访之际，讲了一句引发极大争议的话语，即：“我自身并不觉得低俗存在什么问题。” 尽管随后他着重表明平台会严格打击低俗内容，然而这句 “真心话” 不经意间展现了今日头条的实际态度。在今日头条的逻辑范畴内，低俗向来不是需铲除的问题，而是吸引流量的有效方式。自2012年上线直至如今，头条系产品对于低俗内容的容忍程度一直高于同行。

这并非今日头条头一回因低俗内容遭点名，早在2015年，监管部门便多次约谈今日头条，要求其清理低俗信息，头条的应对办法是“抓一批、关一批”，然而风头过去后，相同内容又会换个形式出现，这是由于在平台内部，用户时长、日活数据乃是衡量团队业绩的核心指标，而这些数据恰恰依靠能刺激用户多巴胺分泌的内容。

做号团伙的灰色产业链

网络平台今日头条之上，存有许多“做号团队”，他们每日的工作是复制粘贴垃圾内容，接着研究头条算法策略，想方设法叫这些内容得到更多推荐。一个做号人员一天能产出几十篇“文章”，内容是拼凑之作，标题惊悚吓人，毫无阅读价值，不过算法察觉不出质量优劣，只看点击率、停留时长等数据指标。

这般机制引发出一个规模巨大的灰色产业，BAT等大厂尽管也在对内容创作者予以补贴，然而依靠投入资金并不能够构筑起优质内容的防护堤，反倒引发出更多凭借骗取补助为生的做号团体，今日头条的算法原本意图是提升分发效率，结果却被做号的人反过来加以利用，演变成了一场猫捉老鼠的游戏，平台在打击与默许的状态之间不停地摇摆，原因是清理做号者意味着日活数据会马上下降。

被围剿还是主动越界

外界存在一种说法，此说法觉得今日头条涉黄是鉴于BAT大军压境，因迫于无奈所以才采取了这样的下策，可这个说法根本站不住脚，数据表明，截止到去年12月，今日头条日活跃用户的排名位居第二，并且与处于第一名的腾讯新闻之间相互的差距在持续不断地缩小，从市场份额方面来看，BAT想要去撼动今日头条所具有的先发优势并非是容易达成的事情，把涉黄这件事甩锅归责给外部的竞争压力，这既不符合实际的事实情况，还低估了今日头条具备的野心。

更合理的一种解释是，今日头条在和往昔的股东微博决裂之后，正面临着全面性的内容战争，双方于问答、短视频、社交等领域展开正面交锋，再加上对其虎视眈眈的BAT，今日头条需要持续不断地拉高用户时长以此来巩固阵地，而直播板块具备的高利润、高粘性，使得它选择在监管边缘进行试探，然而这种急功近利的打法，最终有可能会得不偿失。

监管利剑已落下

本月开头的时候，网信办一下子关停了18款低俗直播类应用，其力度达到了前所未有的程度。直播行业自从2016年开始爆发式增长一直到现在，内容低俗、数据造假这些问题始终存在着。在此之前因为法律法规不够完善，主播被封号之后换一个平台就能够继续进行直播，平台对此也是采取睁一只眼闭一只眼的态度。然而如今的监管环境已经完全发生了改变，顶风作案所要付出的代价远远高于过去。

今日头条具备直播相关资质，本应当在合规范畴之内开展经营，然而它却挑选在深夜推送低俗直播，径直触动了监管层的敏感神经，央视的曝光仅仅是一个开端，接下来极有可能面临更为严厉的处罚，对于一个宣称覆盖6亿用户的公司而言，这不但会对品牌形象产生打击，更有可能波及其未来的融资以及上市计划。

技术与底线的错位

互联网进入中国二十三载，低俗内容一直都是无法驱散的阴影，不论产品形态怎样演变，从电子公告牌到微博，从短视频至直播，总有一些人靠着迎合低级趣味来获取利益，然而问题在于，当一家公司成为行业头部，坐拥巨大的技术能力以及商业资源之时，它应不应该承担更多责任呢，今日头条的算法能够精准识别用户兴趣，可却未曾被用于精准拦截低俗内容。

今日头条宣称自己是由技术推动的内容平台，张一鸣也屡次着重表示算法不存在价值观，不过这次央视频道所披露的事件表明，算法背后的人是存在抉择的，这抉择包括在深夜进行推送，在于火山直播开展合作并分成，在于监管高压状况下依旧打擦边球，而这些均属于明确的商业决策，当技术能力被用以增大低俗内容的传播效应时，技术的“中立”就变成了一种推诿。

当初被认为理应成为内容分发领域标杆的今日头条，现今却由于存在低俗内容而被置于舆论风头浪尖之上。它往昔凭借算法改变了数以亿计人的阅读习惯，然而当下却面临着一个亟待回应的问题：于商业利益与社会责任二者之间，它究竟会抉择站在哪一方呢？欢迎各位在评论区域留下你们的看法，那些认为文章颇具道理的朋友们，可别忘了进行点赞以及转发操作哦。