今日头条与腾讯激战正酣，背后竟有这些不为人知的细节
抖音日活突破一亿之后，今日头条终于朝着腾讯发起挑战，然而在这场头腾的激烈争战当中，头条所施展出来的招来，让好多人都理解不清楚，它一方面挣着游戏公司给予的广告费用，另一方面又把游戏存在的道德方面风险作为话题来讲，并且还借助党媒去推送那种类似“大字报”的内容，如此这般的运作究竟算是商业方面的策略，还是属于公关方面出现的失误呢？
公关战中的骚操作
5月底起始，一篇被称作《新华社：要防止过度关注特朗普而忽视保护未成年人》的文稿，于今日头条进行全量推送，其矛头径直指向腾讯游戏。此篇文章的关键论点在于，游戏给未成年人带来损害，因而需要强化监管。今日头条身为有着数亿用户的平台，运用这般“挟央媒以令腾讯”的做法，着实会让人联想起电影《明日帝国》里的情节。
去年9月的时候，人民网连续三天发布文章批评今日头条存在三大问题，内涵段子紧接着也于今年4月被永久关停。它是作为亲身经历过央媒“抨击”的企业，头条绝对不可能不晓得这类檄文所具有的杀伤力。然而在儿童节快要到来之前，它却特意挑选使用“保护未成年人”这个议题，将竞争对手朝着舆论火坑里面推，这般操作真的让人难以理解。
游戏行业的集体反感
那盛大游戏公关总监名叫赵继文，他直言不讳地讲：“头条赚取游戏方面的钱财，却又对游戏的名声狠下重手，整个游戏行业估计都挺反感的。”而游戏媒体主编洪涛表达得更为直截了当：“当头条这般不待见游戏时，那还不如干脆不给游戏公司售卖流量，关键在于，它敢这么做吗？”这两句话把头条所处的尴尬境地给点明了。
从界面传来的报道可知，游戏联运属于今日头条在2018年商业化部门里发展的重点方向，投资以及收购游戏公司同样被列入了日期安排当中。头条在各个地方举办宣讲会，全力以赴地推广它在游戏广告投放方面所具备的优势，这里面存在一种诡异情况，其一，是急切地想要获取游戏行业的商业利益，其二，是以“游戏有害”这样的道德责备去攻击敌方，这样的双重标准自然而然会引发行业的反感。
傲慢的甲方姿态
有某个游戏公司的员工进行爆料，那些他们准备发布在头条号里的文章，仅仅是因为其中出现了“腾讯”这两个字，就被系统判定成了“低俗”而无法发布。白鹭引擎的CEO陈书艺也在朋友圈进行吐槽，他说头条在谈及游戏公司时基本提出了控股或者完全收购的要求，谈判的过程显得非常傲慢，眼光高高在上而且摆出了甲方的姿态。
这种傲慢，在数据当中也是有所体现的。今日头条，在2016年的时候，营收为60亿，到了2017年，营收变为150亿，而今年所设定的目标是500亿，其增长曲线是格外陡峭的。不过呢，在游戏行业尚未成为老大之前，就已然摆出了老大的姿态，对游戏予以鄙视，既不懂游戏，却又妄图收割这个行业，怪不得会被吐槽“太戏精了”。
内容平台的双重标准
在今年4月的时候，国家广电总局责令今日头条将内涵段子永久关停，抖音也紧急把直播以及评论功能暂停下来进行整改，这些事件都在对头条系进行提醒，信息流和短视频乃至游戏存在相同情况，它们都处在内容这条舆论风险以及政策风险极高的大船上。
在面对自身所遭遇的危机之际，头条展现出了极为强烈的那种想要生存下去的欲望。在4月中旬这个时段，抖音同西安市政府展开了合作，其目的是对西安的文化旅游资源进行宣传推广，想要借此淡化自身的娱乐属性，着重强调自身的正面价值。然而具有讽刺意味的是，这边它正在积极地进行“求生”行为，而另一边它却想着要把对手推至到那种万劫不复的艰难程度，这样一种“自己都不愿意去做，却施加给别人”的做法实在是高明不到哪里去。
张一鸣的延迟满足悖论
被张一鸣最为推崇的书乃是《少有人走的路》，这本书里着重强调的是，心智成熟之人最为重要的特点在于延迟满足。他曾经讲过，好多人在人生之中处于一半状态的问题皆是源于没有延迟满足感，克服弱点的目的是为了获取更多的自由。然而呢，这个理念在头条系的产品以及营收方面好似根本就看不到。
今日头条及抖音的产品安排，恰好是以给予“马上达成”以及“引人沉迷”作为至高追逐。借由零散化当下消遣，耗费用户时段与心力，消除人们延后达成的本事。而收益指标从60亿至150亿又至500亿，明显是迅速敛财，哪有延后成全呢？
头腾大战的舆论反差
不少人将此次头腾大战跟前7年的3Q大战予作比喻，然而结果全然不一样，按照魏武挥的观察来讲，乐意站在腾讯这边的以及乐意站在头条这段的比例关系，跟往昔乐意站在腾讯这边的以及乐意站在360这边的比例关系绝然没法相提并论，头条赢得的舆论支持远远比不上当年的360。
缘由极为单纯，头条的策略出现了重大问题，将腾讯当作靶子并无差错，然而抨击所依据的论据却指向了“游戏”自身，这般陈旧的道德指责毫无新颖之处，更为讽刺的是，头条自身便是游戏行业最大的受益者之一，引用道德风险来论述只会让人感觉虚伪，怪不得支持者寥寥无几。
观看完头条这一连串的操作之后，你认为它后续是应当持续强硬对抗腾讯呢，还是应该停止下来反思自身的“戏精”行径呢？欢迎在评论区域留言展开讨论，点赞并分享以便让更多的人能够看到这场头腾大战的实情。
