搜狐起诉今日头条风波：传统媒体与移动新闻平台的版权之战

因搜狐起诉今日头条索赔达1100万，此数字恰好卡在世界杯期间抢头条的节点上，体现出版权这一领域确实难以攻克。刚刚与广州日报达成了和解之后，又遭遇国家版权局立案展开调查，今日头条此次算是切实体会到了什么叫做“成也流量，败也流量”。

左手分钱分流量

网络爬虫免费弄新闻抓取的时代基本上到头啦。跟着传统媒体一块儿起诉，今日头条的版权成本肯定会大幅往上涨。张一鸣拿到了一个亿美金融资，给投资人讲的是信息分发平台的事儿，并非内容采购平台，这笔版权支出当初根本不在预算范围之内。

号称拥有过亿用户、月活达4000万的今日头条，其所具备的如此巨大流量，着实令传统媒体眼红至极。它一方面免费使用着传统媒体的内容，充当搬运工的角色，另一方面却将广告收益全部纳入自身口袋，这般行径，无论置于谁身上，都是难以容忍的。然而在商业社会里，没有人会与金钱过不去，只要关于分钱的方案是合理的，那么达成和解并非难事。

在技术层面而言，能够将内容链接径直指向媒体的官方网站，切勿去搞那套转码劫持的行径，给人家导流一些真实的流量。从商务角度来讲，要么就进行一次性买断版权，要么采取广告分成的方式，传统媒体当下日子过得并不轻松，倘若能多一条实现变现的渠道，他们是没有道理会拒绝的。事实上，很多之前骂得极为厉害的媒体，在交流商讨过后都达成和解了。

右手扶持自媒体

自媒体火了两年有余，其商业模式依旧是老大难问题。包养模式仅适用于罗振宇那般的大V，普通人难以企及。百度百家的流量变现以及微信广点通的分成，对于多数自媒体而言同样是杯水车薪。拥有十万粉丝的账号，打开率为15%，广告点击量仅千分之几，一天究竟能挣多少钱算一算就清楚了。

今日头条的推荐机制恰好解决了这个问题，它与微信的封闭圈子存有差异，头条的流量是开放式的，只要内容优质便能获取曝光，二三万的阅读量便可产生收益，此情形对中小自媒体极具吸引力，听说早前流传着按阅读量付费的说法，千次付费为5元，我在头条发布过7条稿子，总计拥有23万的阅读量，按照这个标准能够拿到1150元。

但此标准仍属偏低，商业社会注重分享，你敢于投入资金，人员才情愿为你效力，要是能从信息流广告、开机广告的收入里取出一部分给予自媒体，形成内容带动流量、流量带来收益、收益滋养内容的良好循环，此事便可长久。

传统媒体没那么难谈

传统媒体对新媒体心怀恨意，从表面上来瞧，是版权方面的问题，而究其根源，乃是内心饱含羡慕与嫉妒之情。眼睁睁见到自己培育起来的内容被他人拿去实现变现，不管是谁遇到这种情况恐怕都觉着心里不大舒服。然而他们心里也十分明白，单纯依靠打官司根本无法解决实质性的问题，即便法院作出了判决，未来日子还是得像平常一样继续过下去。

实际上一些媒体确实是这么觉悟的，并非守着旧有范式坐以待毙，而是借助头条带来的人流量得以存续，版权方面哪怕费用微乎其微，那同样算做财产收益，引流获取的亦归属于资源这一项，这可比不存在任何机会的情形要好多了，只要头条在分成环节别过于吝啬，展现出应当有的诚意，大多数传统媒体是乐意达成合作的。

自媒体生态决定未来

互联网上形形色色之自媒体人，于今日头条而言，若欲讲好信息分发平台之故事，仅有传统媒体远远不行，还需有一批实力强劲的极具战斗力之自媒体人，这些群体，他们在身份上，集内容生产者及版权所有者于一身，只要搞定他们，便等同于切实握有舆论话语权了。微信公众账号存在明显弊端，其属性使其十分封闭，内容一经推送出去，常有石沉大海之状况发生，而今日头条所独具之精准高效的推荐机制，恰好能有效弥补微信公众账号这一显著短板。

然而，若要将这些人留住，仅仅依靠理想是行不通的，必须要以实际的财务投入来实现。诸如流量分成、阅读奖励以及原创补贴等方式，都应当及时跟进到位。千万不要表现得过于吝啬，制定出过低的标准，否则那样做反而会对积极性造成打击。自媒体领域具备较大的流动性，人们会朝着能够获取收益的地方流动，这属于市场运行的规律。

广告分成是个好办法

简单粗暴的一次性买断版权方式，容易引发后续纠纷。广告分成更为灵活，是按效果付费的，大家都围绕着流量来做文章。媒体来提供内容，头条给出技术以及用户，收益按照比例分配，谁都不会坑骗谁。视频网站已经将这种模式运行畅通了，新闻平台完全能够依此复制。

重点在于划分成的比例得合乎情理。头条当下流量庞大，广告易于售卖，略微给予内容方一定让利不会对整体局势造成影响。然而要是表现得过于强横，压低价格过于厉害，又会将媒体逼至回去打官司。这个分寸必须把控恰当，既要算计自身的账目，也要算计他人的账目。

流量变现需要分蛋糕

今日头条所拥有的流量，确实是具备相当价值的，然而，这其中的收益并非由一己独自获取。倘若没有传统媒体所提供的内容作为基础支撑，并且没有自媒体进行持续性的产出，那么用户早就纷纷离去了。由于是大家共同努力来做大这个整体规模，所以在利益分配进行分钱之时，就不要显得过于吝啬小气。只有越明白彼此分享相互得益，流量才能够越发持续不断地涨大。

张一鸣所想讲述的，关于那个信息分发平台的故事，其结局是否好看，取决于这一轮分钱是否痛快。既要给予传统媒体一个交代，又要给自媒体一个盼头，两手均须强硬。光凭借技术推荐，而无优质内容，平台迟早会空无一物。

搜狐此番发起起诉仅仅只是开端，往后类似这般的事情只会增多不会减少。今日头条倘若想要顺利通过难关，那就必须得弄清楚一个道理：创新出来的模式能够对传统发起挑战，然而却不可以对传统视而不见。彼此之间相互存在需求总归要比彼此造成伤害来得更好，安稳坐下来共同分配利益蛋糕总归要比站在那里进行打官司来得更优。

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