微博粉丝头条产品说明书：粉丝关系核心助力营销，多种投放方式解析

看似便捷的粉丝头条这类产品，在实际投放期间，价格规则致使品牌方困惑，还有捆绑要求令品牌方受限，进而影响了营销节奏。

粉丝头条的核心逻辑

一种信息流广告是粉丝头条，其营销是围绕粉丝关系展开核心，品牌或博主发布内容过后，能通过购买来此粉丝头条把这条其相关内容推广至自个的那些爱好者或者别人的那些拥趸 。

带有明确标识像“热门”或者“粉丝头条”的这种推广方式，出现在用户信息流的前列位置，其根本目的是利用现存的关注关系，提升内容的曝光率，促进互动与二次传播。

口碑传播与互动裂变

品牌借助粉丝头条，能够朝着已有粉丝方向，精准推送出优质内容，进而激发他们进行点赞、评论以及转发的行为。而这些互动，正是口碑传播起始要点，能够切实扩大内容的传播范围 。

粉丝转发之后，内容会触及受众的粉丝圈层，达成裂变式传播。这种借由信任关系的扩散，比平常广告更具说服力，可以快速营造话题关注度。

积累高粘性粉丝

粉丝头条持续投放，对品牌与用户构建恒定互动联系有益。反复目睹品牌优质内容的用户，更易从路人转成兴趣用户，进而变为忠实粉丝。

高粘性粉丝具备这样的价值，即，他们对于品牌信息有着较高的接受程度，参与活动时表现得积极主动。他们身为品牌社群的核心成员，不单能够持续地贡献互动数据，还是未来达成留存以及变现的基础条件。

粉丝与非粉的投放组合

粉丝头条投放被划分成“粉丝投放”以及“非粉投放”这两个部分，粉丝投放能够单独开展，把内容推送至自身的粉丝，非粉投放是针对潜在粉丝的，然而出于规则方面的要求，必须要和同一条博文的粉丝投放一同购买，不能够独立去操作 。

为了保证营销效果既有深度又有广度而采用的这种捆绑设计，先对核心粉丝圈施加影响，接着凭借广告系统触达更为广泛且有着相似兴趣的潜在人群，从而形成从内到外的扩散 。

具体的购买流程与时效

首先是询价，这是购买流程的起始点，接着品牌要向微博资源部提交UID 来取得报价。粉条也就是粉丝部分的价格，有着30天的有效期，自询价开始，到预定合同时，期限超不过这个30天，不然必须重新核价。

那些并非粉丝范畴的部分所拥有的库存，也就是最大可以进行投放的数量，同样是有着30天的有效期限的，从合同的预定之时开始一直到实际进行投放的那一日，这个时间段是不能够超过30天的。一旦超过了这个期限，那么就有可能会导致没办法按照所保证的数量来进行投放，这时就需要资源部再次去确认库存情况，整个流程相对而言是比较严格的。

明星代言与竞品策略

不少品牌会凭借明星或者大V所具有的影响力来执行投放，比如说，能够一并挑选多位契合品牌调性的明星，于特定周期之内循环开展推广活动，覆盖不一样的粉丝群体，营造出持续不断的热度 。

这和单一明星在单日引发爆响的竞品策略构成对照，多位明星采用滚动投放的形式，能够使营销周期得以延长，能够反复触达到用户，对于品牌形象的立体塑造以及粉丝的长期积累而言更具益处 。

你于考虑运用粉丝头条开展推广之际，最为顾虑的是流程的繁杂程度，还是效果评估的精准程度呢？欢迎于评论区分享你的认知。